Développez votre stratégie de communication – Liège – Bootcamp
Le plan de communication, c'est la boîte à outils de base du communicant. Bien maîtrisée, la planification de la communication permet d'éviter bien des erreurs et d'influencer efficacement les opinions, les attitudes et les comportements.
DateÀ définir
Prix€ 645,00
LieuLa Grand Poste - Liège
CertificationAttestation de participation
Compétences
Plan communicationStratégie de communication
Présentation
Objectifs
Vous serez en mesure de :
Comprendre la distinction entre les objectifs stratégiques, organisationnels et financiers
A la lumière de ces objectifs, définir des objectifs de communication SMART avec indicateurs de suivi
Identifier et hiérarchiser les publics cibles en fonction des objectifs poursuivis
Formaliser son écosystème médiatique et anticiper les médias de diffusion les plus pertinents
Organiser un planning de communication sur base de vos contraintes et surtout en fonction de la temporalité de l’utilisateur
Choisir des indicateurs de suivi en ligne avec votre stratégie
Public cible
Chargés de communication, dirigeants de PME, responsables marketing, porteurs de projets, toute personne amenée à devoir mettre en place une stratégie de communication et un plan média.
NOMBRE DE PARTICIPANTS
Sous réserve de minimum 6 participants et avec un maximum de 15 participants.
Programme
CONTEXTE
Le plan de communication est l’outil par excellence de votre stratégie de communication. L’analyse prospective et la recherche d’informations et de données en constituent le socle permettant de mettre en place des actions de communication pertinentes et efficaces.
PROGRAMME
Jour 1 :
Evolution de la communication externe aux cours de ces dernières années et présentation de la stratégie et du plan de communication
Présentation des Outils d’analyse prospective : analyse STEEPLE et SWOT
Définir son positionnement sur le marché́, son USP (Unique Selling Proposition) : Définir l’ADN de l’organisation :
Construction du mission statement et de l’elevator pitch
Jour 2 :
Distinguer l’essentiel de l’accessoire, déterminer les priorités, élaborer une stratégie et fixer des objectifs communication en ligne avec la stratégie de votre organisation
Qualification des objectifs SMART
Déterminer les indicateurs de suivi et de mesure d’une campagne
Identifier et hiérarchiser les publics cibles en fonction des objectifs poursuivis
Appréhender les critères de segmentation utile
Comprendre les nouvelles typologies d’audience liée à l’émergence du digital
Traduire vos coeurs de cibles en personas
Jour 3 :
Identifier et formaliser votre écosystème médiatique
Intégrer les modèles théoriques du planning média
Appréhender les opportunités de tous les médias en ce compris leur digitalisation
Comprendre la logique omnicanal et la traduire une une stratégie de diffusion cross-média
A travers quels médias? Choisir ses canaux de communication on line. Forces, faiblesses et opportunités.
Les modèles d’achat et la stratégie d’investissement programmatique est également abordée afin d’autonomiser les participants dans leur pratique
Jour 4 :
Appréhender le planning de campagne en fonction de vos funnels de conversion
Intégration de votre campagne en fonction du trajet de l’utilisateur
Structurer un budget cohérent en fonction des vos objectifs, de la production et de la diffusion de votre campagne
Choisir des indicateurs de performance en lien avec vos objectifs
Formalisation de votre plan de communication
Coaching projet afin que chaque participant puisse finaliser son plan de communication
METHODE PEDAGOGIQUE
Ancrage des concepts théoriques sur des cas pratiques et des exemples concrets.
Réalisation d’un plan de communication avec les participants en lien avec leurs réalités de travail.
Le programme est enrichi d’exemples et d’outils concrets que les participants auront le temps d’assimiler durant les journées de formation.
Infos pratiques
PRIX
645 €
Une réduction de 10% est accordée aux anciens étudiants de l’IHECS.
Une réduction de 15% est accordée aux membres de la communauté de La Grand Poste.
Si vous travaillez au sein d’une asbl de la CP 329.02 ou 329.03, vous pouvez bénéficier d’une intervention de votre Fonds sectoriel, le Fonds 4S. L’intervention est à solliciter via l’action « clé sur porte ». Pour plus d’informations, rendez-vous sur leur site web : http://www.fonds-4S.org
MATERIEL REQUIS
Merci d’apporter votre PC et smartphone
DUREE
14 heures – 4 matinées sous format hybride (La 2ème demi-journée est organisée en visioconférence)