Marketing territorial
Comment révéler le potentiel et l’attractivité de votre territoire ?
Le marketing territorial répond aux défis de plus en plus complexes auxquels sont confrontés les territoires. Dans un environnement de plus en plus compétitif entre les territoires, exacerbé par le remote-working, les acteurs territoriaux doivent se différencier pour mieux attirer investissements, talents, visiteurs, stimuler leur activité économique et améliorer la qualité de vie de leurs citoyens.
Compétences
Présentation
Objectifs
- Comprendre l’évolution de la discipline et les nouveaux enjeux du marketing territorial
- Comprendre et appliquer les méthodes pour créer son diagnostic territorial
- Créer une proposition de valeur unique, et rassembler les partenaires autour d’une marque partagée
- Savoir comment activer sa démarche de marketing territorial
Public cible
Ceux qui aspirent au rayonnement et à la prospérité de leur territoire et collectivité : Développeurs économiques et touristiques, conseillers municipaux et régionaux, communicants, techniciens.
(Sous réserve de minimum 6 participants et avec un maximum de 15 participants)
Programme
1. Introduction : Les enjeux du marketing territorial
- Évolution de la discipline : d’outil marketing à actif stratégique
- Le marketing territorial aujourd’hui – définitions
- Le rôle d’une démarche partagée : résidents, talents, visiteurs, investisseurs.
- Types de marques de territoire
Exercice : Quels sont vos objectifs et vos cibles
2. Construire sa démarche de marketing territorial
- Objectifs et rôles du marketing territorial : Attractivité, rayonnement, fierté citoyenne : démarche bottom up / top down
- Les 3 piliers d’un diagnostic territorial
- Cibles et personas
- Définir sa personnalité et sa stratégie
- Du diagnostic à un territoire d’expression
- Exemples et cas pratiques
Exercice : Personas & Personnalité et discussion
3. Activer sa démarche de marketing territorial
- Pilotage et gouvernance
- Création de sa boîte à outils
- Levier d’influence et outils de diffusion
- Développer son plan d’action
- Mesurer les facteurs de succès
- De marketing territorial à placemaking
- Exemples et cas pratiques
Exercices – Pilotage, plan d’action et KPIs
Présentation de l’exercice et discussion
4. Feedback et commentaires transversaux sur les projets
Exercice final : Votre démarche de marketing territorial
Méthode pédagogique
En alliant théorie, méthodes, cas pratiques et exercices, la formation couvre tous les aspects du marketing territorial qui permettront aux participants de s’approprier les meilleures pratiques et développer une politique de marketing territorial durable.
Infos pratiques
PRIX
740 €
Une réduction de 10% est accordée pour les anciens étudiants de l’IHECS.
Si vous travaillez au sein d’une asbl de la CP 329.02 ou 329.03, vous pouvez bénéficier d’une intervention de votre Fonds sectoriel, le Fonds 4S. L’intervention est à solliciter via l’action « clé sur porte ». Pour plus d’informations, rendez-vous sur leur site web : http://www.fonds-4S.org
DUREE
2 heure en visioconférence et 2 journées
DATES
A programmer
LIEU
Campus Reyers
Boulevard Auguste Reyers 80
1030 Bruxelles
TYPE DE CERTIFICATION
Attestation de participation