Comment mettre l’IA au service de vos projets ? Traduisez vos objectifs stratégiques en plans d’actions concrets, choisissez les médias les plus pertinents et mesurez l’impact de vos campagnes. Ce parcours de formation vous donnera toutes les clés pour maximiser la visibilité de vos projets et renforcer leur impact grâce aux outils de l’intelligence artificielle.
PARCOURS – MAÎTRISEZ L’IA : de la stratégie au contenu
Prêt à révolutionner votre travail avec l’IA ? Découvrez comment définir votre stratégie, produire des contenus percutants et exploiter tout le potentiel de l'IA en trois formations clés !
€ 1.250,00
OBJECTIFS
Vous serez en mesure d’exploiter des solutions en IA Generative pour à la fois optimiser vos process en marketing et en communication et vous offrir un avantage concurrentiel dans un environnement de plus en plus influencé par l’IA.
-
- Comprendre comment l’IA transforme le marketing et la communication.
- Explorer les outils IA pour améliorer la création de contenu et l’efficacité des campagnes.
- Apprendre à intégrer l’IA dans les processus de travail pour optimiser la productivité et la créativité.
- Acquérir des compétences en “prompts engineering” pour maximiser l’utilisation des outils d’IA.
- Préparer les équipes à adopter et à s’adapter à l’IA.
- Préparer votre organisation à une intégration graduelle et efficace de l’IA.
- Examiner l’impact éthique et les considérations de gouvernance liées à l’utilisation de l’IA.
PROGRAMME
Jour 1 : comprendre l’IA et son impact sur le marketing et la communication
- Les fondamentaux de l’IA pour les marketers
Ce qu’il faut savoir sur l’évolution de l’IA, son développement actuel (Machine Learning, Deep Learning, Large Language Models, IA générative, …) pour comprendre leur potentiel dans les tâches de marketing. - Entrer dans l’ère de l’intelligence collective
Explorer le potentiel de collaboration homme-machine, comprendre le rôle crucial de la créativité humaine et du sens critique, et comment l’IA peut augmenter l’efficacité sans remplacer la dimension humaine. - Évolution des assistants personnels IA vers des agents IA
Quels sont les potentiels des assistants personnels actuels comme ChatGPT, Copilot, Claude - Quels sont les avantages des RAG (Retrieval Augmented Generation) travaillant sur
les fichiers et les informations de votre entreprise ou département - Évolution vers des agents IA capables non seulement d’exécuter des tâches autonomes, mais aussi d’interagir avec d’autres systèmes et plateformes comme des CRM, ERP.
- Impact de l’IA sur les emplois
IA et automatisation vs. amélioration des compétences humaines. Stratégies pour la montée en compétences et la reconversion à l’ère de l’IA. Comment l’IA redéfinit les rôles dans les départements marketing et communication. - IA générative dans le marketing et la communication
Approche pragmatique présentant les outils IA les plus efficaces pour :
◦ L’IA et la gestion de projets
◦ L’IA et la génération de contenus textes
◦ L’IA et la génération d’images, de vidéos et d’avatars
◦ L’IA pour la production de podcasts et d’audio
◦ L’IA en support des ventes et des ressources humaines - L’avenir proche de la publicité et du divertissement
Évaluation de la manière dont l’IA change rapidement l’industrie de la publicité et des médias. Quel est l’avenir de la télévision, de la radio, des News et du monde
de la musique ? - Éthique et gouvernance de l’IA
Discussion sur l’IA générative et l’éthique, préparation de votre organisation à l’intégration éthique de l’IA, et compréhension de la gouvernance de l’IA. Focus sur les bonnes pratiques pour respecter la propriété intellectuelle et éviter les biais
générés par l’IA.
Jour 2 : application pratique de l’IA dans le marketing
- Découvrir une nouvelle ère du “Search” avec Perplexity
Introduction à Perplexity, outil de recherche avancé qui remplace l’utilisation traditionnelle de “Google Search” pour effectuer des recherches approfondies, des analyses de marché, et des revues concurrentielles. - Exercices pratiques : Les participants utiliseront Perplexity pour réaliser une étude de marché et l’analyse de concurrents, afin d’obtenir des insights concrets et exploitables pour le développement de campagnes marketing.
- Fondamentaux du “prompt engineering”
Apprenez à formuler des prompts efficaces pour obtenir des réponses plus précises et pertinentes de la part des chatbots. - Structure optimale d’un prompt : contexte, instruction principale, contraintes, et format attendu. Les participants apprendront à restructurer leurs prompts selon les nouvelle méthodes.
- Méthodes avancées : maitrisez les différentes méthodes de prompts selon vos besoins Chain of Thought (CoT), Chain of Density (CoD), Few-Shot Prompts, …
- Exercices pratiques : Les participants mettront en pratique ces techniques pour résoudre des tâches marketing spécifiques, en expérimentant les différentes méthodes de prompting.
- Exercises pratiques de prompting :
Les participants appliqueront les techniques de “prompt engineering” en utilisant une version payante de ChatGPT, Copilot ou Claude 3w pour résoudre des tâches marketing spécifiques :
◦ Analyse de données : Analyser des datasets complexes et proposer des scénarios prédictifs.
◦ Résumé de documents : Utilisation de l’IA pour analyser des documents complexes et générer des résumés clairs et concis en format PPT.
◦ Automatisation de contenu pour les réseaux sociaux : Générer du contenu engageant et automatisé pour les réseaux sociaux.
◦ Création et interaction avec des personas : Développer des personas via IA et interagir avec eux pour obtenir des insights pertinents pour vos campagnes.
◦ Brainstorming innovant avec IA : Utiliser des techniques de brainstorming IA pour stimuler l’innovation dans les stratégies marketing.
◦ Méthode tree of thoughts : Interagir avec des experts virtuels IA pour résoudre des problématiques complexes de marketing. - Génération d’images avec l’IA, quels outils utiliser ?
Présentation des outils de génération d’images les plus performants (Midjourney, DALL-E, Ideogram, Leonardo, Flux) et comparaison de leurs avantages et limites. Les participants comprendront les différences entre ces outils et les potentiels de génération d’images professionnelles. - Éthique dans la génération d’images
Intégration des notions d’éthique et de propriété intellectuelle lors de l’utilisation d’images générées par IA. Comment garantir une utilisation éthique et légale des images produites par ces outils, avec un focus sur les droits d’auteur et la gouvernance des données. - Créer votre propre GPT pour automatiser des tâches répétitives
Les participants apprendront à développer un GPT personnalisé capable d’automatiser des tâches marketing récurrentes (comme la génération de contenus, la gestion des réponses automatisées pour les réseaux sociaux, etc.), pour améliorer l’efficacité opérationnelle.
METHODE PEDAGOGIQUE
Notre méthode pédagogique se caractérise par une approche pratique et immersive. Au cours de ces jours de formation, vous serez plongés dans des scénarios concrets d’utilisation de l’IA générative. De la compréhension des fondamentaux à l’application pratique, vous développerez rapidement des compétences utilisables dans votre travail quotidien.
OBJECTIFS
- Comprendre les Fondamentaux de l’IA.
- Utiliser les principaux outils et plateformes d’IA pour générer des textes, des images et des vidéos de manière efficace et créative.
- Automatiser et accélérer le processus de création de contenu en utilisant des outils d’IA.
- Améliorer la qualité et la personnalisation des contenus en fonction de vos cibles.
PROGRAMME
Jour 1 : Maîtrise des outils IA pour la production d’images et de vidéos
La créativité boostée par l’IA
- Introduction aux cas d’usage de l’IA dans la production et l’automatisation de contenu visuel et vidéo.
- Présentation des nouveaux outils IA émergents et de leurs usages potentiels dans les domaines de la production visuelle et sonore.
- Analyse des outils IA indispensables pour la production de contenu marketing. Comprendre les différences entre les différents outils, leurs avantages et leurs limitations. (Images : Midjourney, Ideogram, Leonardo, DALL-E, Flux, etc. Vidéos : Runway, Sora, Pika, Luma, etc. Sons : ElevenLabs, Suno, Udio, Musicfy, etc.)
Maîtriser le prompting pour la création d’images et de vidéos
- Ce module se concentre sur l’utilisation des prompts pour générer des images professionnelles avec des outils comme Midjourney et DALL-E, ainsi que sur la génération de vidéos à partir de ces images en utilisant Runway-Gen3.
◦ Grammaire et paramètres pour générer des images professionnelles : Apprenez à structurer vos prompts pour optimiser la qualité des images générées et à utiliser des paramètres spécifiques pour obtenir des résultats professionnels avec Midjourney et DALL-E.
◦ Génération de vidéos à partir d’images : Introduction aux bases de Runway-Gen 3 pour animer une image ou générer des vidéos.
Exercices pratiques de création de contenu
- Les participants mettront en pratique leurs connaissances sur ces outils pour créer des images professionnelles, modifier certains éléments, et changer les formats.
- Comment booster la qualité de vos images : Présentation des outils et techniques pour obtenir des images haute résolution.
Jour 2 : Travail approfondi de création d’images et création de votre avatar
Maîtrise des prompts avancés pour la génération d’images professionnelles (Midjourney)
- Quels outils utiliser pour améliorer votre prompt et définir des paramètres précis pour obtenir une image de qualité.
- Retouche des images générées via Midjourney.
- Exercices pratiques : Développement d’images avec une composition avancée.
Introduction à la création de votre avatar pour produire des vidéos
- Présentation des options de création d’avatar sur Heygen et Synthesia.
- Tutoriel pour créer son avatar étape par étape.
- Exercice pratique : Création de son avatar pour générer une présentation de 2 minutes de votre entreprise.
- Partage des résultats : Présentation et discussion des avatars créés par chaque participant.
Éthique et gouvernance de l’IA dans la production de contenu
- Intégration des notions d’éthique et de responsabilité dans l’utilisation des IA pour la production de contenu. Les participants aborderont la gestion des droits d’auteur, la propriété intellectuelle et la vérification de la conformité des contenus générés.
- Discussion : Comment garantir une utilisation éthique des outils IA dans le respect des lois sur la propriété intellectuelle et la gestion des données sensibles.
METHODE PEDAGOGIQUE
Notre méthode pédagogique se caractérise par une approche pratique et immersive. Au cours de ces jours de formation, vous serez plongés dans des scénarios concrets d’utilisation de l’IA générative. De la compréhension des fondamentaux à l’application pratique, vous développerez rapidement des compétences utilisables dans votre travail quotidien.
OBJECTIFS
- Doter les experts en communication des compétences nécessIAres pour maîtriser.
- ChatGPT afin d’optimiser la recherche, la rédaction de contenu et l’efficacité analytique.
- Explorer les outils d’IA, y compris Perplexity.IA, pour améliorer vos capacités de recherche et accroître l’efficacité des processus de recherche et de rédaction.
- Apprendre à intégrer ChatGPT dans les tâches quotidiennes pour augmenter la productivité et la créativité.
- Développer des compétences en ingénierie de prompts pour maximiser l’efficacité de ChatGPT.
- Trouver et utiliser facilement les meilleurs GPTs pour faciliter l’exécution des tâches.
- Maîtriser le développement de votre propre GPT afin de rationaliser les tâches et processus pour vous-même ou votre équipe.
- Préparer votre organisation à une intégration progressive et efficace de ChatGPT dans vos flux de travIAl.
- Aborder les considérations éthiques et les meilleures pratiques pour une utilisation responsable des chatbots IA.
PROGRAMME
1. Entrer dans l’ère de l’intelligence collective
Introduction aux fondamentaux de l’IA, comprendre son potentiel et ses limites.
Exploration du concept d’intelligence collective : comment la collaboration humaine avec les chatbots IA peut améliorer vos compétences et faciliter les tâches quotidiennes.
Comprendre le rôle critique et la participation nécessaire de l’intelligence humaine.
Explorer le potentiel de votre assistant IA avec des requêtes multimodales.
Discussion sur l’avenir de notre mode de travail avec les agents IA.
2. Découvrir une manière révolutionnaire de “rechercher” des informations et rédiger des documents
Optimiser vos recherches sur un sujet avec Perplexity.IA.
Comprendre ses avantages par rapport à Google Search et sa complémentarité avec ChatGPT.
Tester les fonctionnalités de Perplexity à travers des exercices spécifiques.
3. Comment obtenir les meilleures performances de ChatGPT
Comprendre les différences et complémentarités entre les principaux chatbots (ChatGPT, Copilot, Claude 3, Gemini, Mistral, etc.) et comment sélectionner celui qui correspond le mieux à vos besoins.
Apprendre à configurer les instructions personnalisées de ChatGPT pour améliorer et personnaliser ses réponses.
Comment organiser efficacement vos discussions/conversations.
Découvrir les avantages du GPT Store et les GPTs les plus pertinents pour les développeurs de contenu.
4. Comment développer votre propre GPT avec le GPT Builder
Créer un chatbot dédié à des tâches spécifiques pour vous ou votre département, sans besoin de compétences en codage.
Exercice : créer votre premier GPT basé sur des documents spécifiques de l’entreprise.
5. Maîtrise de l’ingénierie des prompts
Introduction à la structure d’un prompt efficace pour les interactions avec l’IA.
Présentation de différentes méthodes de prompt avec des exemples.
Comprendre pourquoi et comment configurer votre bibliothèque de prompts.
6. Création de prompts pratiques et exercices d’application
Les participants utiliseront leurs nouvelles compétences en ingénierie de prompts pour améliorer les interactions avec ChatGPT.
Les participants développeront et appliqueront de nouveaux prompts pour répondre à 7 tâches distinctes directement liées aux activités professionnelles quotidiennes dans le développement de contenu et la communication.
Ces exercices de prompts personnalisés sont conçus pour améliorer leurs compétences en résolution collaborative de problèmes lors des interactions avec leur assistant IA.
7. Utilisation éthique du chatbot IA et confidentialité des données
Lignes directrices éthiques : discuter des considérations éthiques et des meilleures pratiques pour une utilisation responsable des données avec les chatbots IA.
confidentialité et protection de la vie privée : apprendre à sécuriser la confidentialité de vos informations et à gérer les données sensibles dans ChatGPT.
Sensibilisation aux hallucinations et biais : comprendre les hallucinations de l’IA et les biais dans les ensembles de données, et apprendre des stratégies pour les identifier et les atténuer.
8. Questions/réponses et retour d’expérience
Les participants partageront leurs expériences avec la méthodologie et les prompts présentés.
Retour d’expérience sur la formation et discussion des questions ou préoccupations supplémentaires.
METHODE PEDAGOGIQUE
La méthode pédagogique comprend des cours interactifs, des exercices pratiques et des discussions en groupe.
PUBLIC CIBLE
Ce programme est spécialement conçu pour les professionnels de la communication, les développeurs de contenu et les journalistes qui souhaitent intégrer efficacement ChatGPT et d’autres outils d’IA dans leurs flux de travail quotidiens. Il est idéal pour ceux qui cherchent à rationaliser les processus de recherche, de création de contenu et d’analyse tout en augmentant leur productivité et leur créativité. Aucune connaissance technologique préalable n’est requise.
NOMBRE DE PARTICIPANTS
Sous réserve de minimum 6 participants et avec un maximum de 25 participants.
PRIX
IA stratégie – Optimiser son marketing et sa communication à l’aide de l’IA générative: 645€
IA production de contenus – L’IA au service de votre production de contenus: 645€
ChatGPT – Chat GPT pour les professionnels de la communication: 280€
Parcours complet: 1.250€*
* Codes promo non applicables
FINANCEMENT
Si votre ASBL relève des conventions CP329.02 ou CP329.03, vous pouvez bénéficier d’une intervention du Fonds4S. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à les contacter directement: 02 227 59 83.
Si vous êtes une PME vous pouvez demander une prime de formation via Economie-Emploi sur ce lien.
MATERIEL REQUIS
DUREE
Parcours de formation sur 5 journées
DATES
IA : stratégie : : les 3 et 10 février 2025 de 9h à 17h
IA : production de contenus : les 10 et 17 mars 2025 de 9h à 17h
ChatGPT : le 14 avril 2025 de 10h à 17h
LIEU
IHECS Academy
Rue des Grands Carmes, 27
1000 Bruxelles
TYPE DE CERTIFICATION
Attestation de participation
