Maîtrisez l’IA : de la stratégie au contenu – Parcours

Compétences

Présentation

Objectifs

Module 1 – Optimiser son marketing et sa communication à l’aide de l’IA générative

Vous serez en mesure d’exploiter des solutions en IA Generative pour à la fois optimiser vos process en marketing et en communication et vous offrir un avantage concurrentiel dans un environnement de plus en plus influencé par l’IA.

• Comprendre comment l’IA transforme le marketing et la communication.
• Explorer les outils IA pour améliorer la création de contenu et l’efficacité des campagnes.
• Apprendre à intégrer l’IA dans les processus de travail pour optimiser la productivité et la créativité.
• Acquérir des compétences en “prompts engineering” pour maximiser l’utilisation des outils d’IA.
• Préparer les équipes à adopter et à s’adapter à l’IA.
• Préparer votre organisation à une intégration graduelle et efficace de l’IA.
• Examiner l’impact éthique et les considérations de gouvernance liées à l’utilisation de l’IA.

Module 2 – L’IA au service de votre production de contenus

• Comprendre les Fondamentaux de l’IA
• Utiliser les principaux outils et plateformes d’IA pour générer des textes, des images et des vidéos de manière efficace et créative.
• Automatiser et accélérer le processus de création de contenu en utilisant des outils d’IA
• Améliorer la qualité et la personnalisation des contenus en fonction de vos cibles

Public cible

Ce programme est spécialement conçu pour les professionnels de la communication, les développeurs de contenu et les journalistes qui souhaitent intégrer efficacement ChatGPT et d’autres outils d’IA dans leurs flux de travail quotidiens. Il est idéal pour ceux qui cherchent à rationaliser les processus de recherche, de création de contenu et d’analyse tout en augmentant leur productivité et leur créativité. Aucune connaissance technologique préalable n’est requise.

Sous réserve de minimum 6 participants et avec un maximum de 15 participants.

Programme

Programme

Optimiser son marketing et sa communication à l’aide de l’IA générative

Contexte

L’ascension fulgurante de l’IA depuis novembre 2022 a radicalement transformé la sphère du marketing et de la communication. Il est désormais impératif pour les professionnels de ces secteurs de maîtriser l’IA générative pour demeurer compétitifs. Cette maîtrise ne se limite pas à un avantage personnel, elle confère également à l’entreprise un avantage concurrentiel décisif. Intégrer l’IA dans son approche de travail devient essentiel pour stimuler la créativité, optimiser l’efficacité des campagnes, et ouvrir la voie à une productivité augmentée

Cette formation vous équipera des notions et des outils fondamentaux qui vous permettront de développer une stratégie de marketing et de communication ‘augmentée’ par L’IA Générative.

Afin d’exploiter pleinement le potentiel des LLM (Large Language Models) dans des scénarios concrets d’exécution de tâches marketing et de création de contenu, vous apprendrez à maitriser le « prompt engineering ».

En fin de formation, vous serez préparés à intégrer progressivement et de manière éthique l’IA dans votre organisation.

Programme

Comprendre l’IA et son impact sur le marketing et la communication

• Les fondamentaux de l’IA pour les marketers
  Ce qu’il faut savoir sur l’évolution de l’IA, son développement actuel (Machine Learning, Deep Learning, Large Language Models, IA générative, …) pour comprendre leur potentiel dans les tâches de marketing.
• Entrer dans l’ère de l’intelligence collective
  Explorer le potentiel de collaboration homme-machine, comprendre le rôle crucial de la créativité humaine et du sens critique, et comment l’IA peut augmenter l’efficacité sans remplacer la dimension humaine.
• Évolution des assistants personnels IA vers des agents IA
  Quels sont les potentiels des assistants personnels actuels comme ChatGPT, Copilot, Claude
• Quels sont les avantages des RAG (Retrieval Augmented Generation) travaillant sur
  les fichiers et les informations de votre entreprise ou département
• Évolution vers des agents IA capables non seulement d’exécuter des tâches autonomes, mais aussi d’interagir avec d’autres systèmes et plateformes comme des CRM, ERP.
• Impact de l’IA sur les emplois
  IA et automatisation vs. amélioration des compétences humaines. Stratégies pour la montée en compétences et la reconversion à l’ère de l’IA. Comment l’IA redéfinit les rôles dans les départements marketing et communication.
• IA générative dans le marketing et la communication
  Approche pragmatique présentant les outils IA les plus efficaces pour :
  ◦ L’IA et la gestion de projets
  ◦ L’IA et la génération de contenus textes
  ◦ L’IA et la génération d’images, de vidéos et d’avatars
  ◦ L’IA pour la production de podcasts et d’audio
  ◦ L’IA en support des ventes et des ressources humaines
• L’avenir proche de la publicité et du divertissement
  Évaluation de la manière dont l’IA change rapidement l’industrie de la publicité et des médias. Quel est l’avenir de la télévision, de la radio, des News et du monde
  de la musique ?
• Éthique et gouvernance de l’IA
  Discussion sur l’IA générative et l’éthique, préparation de votre organisation à l’intégration éthique de l’IA, et compréhension de la gouvernance de l’IA. Focus sur les bonnes pratiques pour respecter la propriété intellectuelle et éviter les biais
  générés par l’IA.

Application pratique de l’IA dans le marketing

• Découvrir une nouvelle ère du “Search” avec Perplexity
  Introduction à Perplexity, outil de recherche avancé qui remplace l’utilisation traditionnelle de “Google Search” pour effectuer des recherches approfondies, des analyses de marché, et des revues concurrentielles.
• Exercices pratiques : Les participants utiliseront Perplexity pour réaliser une étude de marché et l’analyse de concurrents, afin d’obtenir des insights concrets et exploitables pour le développement de campagnes marketing.
• Fondamentaux du “prompt engineering”
  Apprenez à formuler des prompts efficaces pour obtenir des réponses plus précises et pertinentes de la part des chatbots.
• Structure optimale d’un prompt : contexte, instruction principale, contraintes, et format attendu. Les participants apprendront à restructurer leurs prompts selon les nouvelle méthodes.
• Méthodes avancées : maitrisez les différentes méthodes de prompts selon vos besoins Chain of Thought (CoT), Chain of Density (CoD), Few-Shot Prompts, …
• Exercices pratiques : Les participants mettront en pratique ces techniques pour résoudre des tâches marketing spécifiques, en expérimentant les différentes méthodes de prompting.

Exercises pratiques de prompting :

Les participants appliqueront les techniques de “prompt engineering” en utilisant une version payante de ChatGPT, Copilot ou Claude 3w pour résoudre des tâches marketing spécifiques :

• Analyse de données : Analyser des datasets complexes et proposer des scénarios prédictifs.
• Résumé de documents : Utilisation de l’IA pour analyser des documents complexes et générer des résumés clairs et concis en format PPT.
• Automatisation de contenu pour les réseaux sociaux : Générer du contenu engageant et automatisé pour les réseaux sociaux.
• Création et interaction avec des personas : Développer des personas via IA et interagir avec eux pour obtenir des insights pertinents pour vos campagnes.
• Brainstorming innovant avec IA : Utiliser des techniques de brainstorming IA pour stimuler l’innovation dans les stratégies marketing.
• Méthode tree of thoughts : Interagir avec des experts virtuels IA pour résoudre des problématiques complexes de marketing.

Génération d’images avec l’IA, quels outils utiliser ?

Présentation des outils de génération d’images les plus performants (Midjourney, DALL-E, Ideogram, Leonardo, Flux) et comparaison de leurs avantages et limites. Les participants comprendront les différences entre ces outils et les potentiels de génération d’images professionnelles.

Éthique dans la génération d’images

Intégration des notions d’éthique et de propriété intellectuelle lors de l’utilisation d’images générées par IA. Comment garantir une utilisation éthique et légale des images produites par ces outils, avec un focus sur les droits d’auteur et la gouvernance des données.

Créer votre propre GPT pour automatiser des tâches répétitives

Les participants apprendront à développer un GPT personnalisé capable d’automatiser des tâches marketing récurrentes (comme la génération de contenus, la gestion des réponses automatisées pour les réseaux sociaux, etc.), pour améliorer l’efficacité opérationnelle.

L’IA au service de votre production de contenus

Contexte

L’ascension fulgurante de l’IA depuis novembre 2022 a radicalement transformé la sphère du marketing et de la communication. Il est désormais impératif pour les professionnels de ces secteurs de maîtriser l’IA générative pour demeurer compétitifs. Cette maîtrise ne se limite pas à un avantage personnel, elle confère également à l’entreprise un avantage concurrentiel décisif. Intégrer l’IA dans son approche de travail devient essentiel pour stimuler la créativité, optimiser l’efficacité des campagnes, et ouvrir la voie à une productivité augmentée

Cette formation vous permet d’explorer toutes les possibilités que vous propose l’IA en matière de création de contenu et de générer rapidement du contenu de qualité.

Programme

Jour 1 : Maîtrise des outils IA pour la production d’images et de vidéos

La créativité boostée par l’IA

• Introduction aux cas d’usage de l’IA dans la production et l’automatisation de contenu visuel et vidéo.
• Présentation des nouveaux outils IA émergents et de leurs usages potentiels dans les domaines de la production visuelle et sonore.
• Analyse des outils IA indispensables pour la production de contenu marketing. Comprendre les différences entre les différents outils, leurs avantages et leurs limitations. (Images : Midjourney, Ideogram, Leonardo, DALL-E, Flux, etc. Vidéos : Runway, Sora, Pika, Luma, etc. Sons : ElevenLabs, Suno, Udio, Musicfy, etc.)

Maîtriser le prompting pour la création d’images et de vidéos

• Ce module se concentre sur l’utilisation des prompts pour générer des images professionnelles avec des outils comme Midjourney et DALL-E, ainsi que sur la génération de vidéos à partir de ces images en utilisant Runway-Gen3.
  ◦ Grammaire et paramètres pour générer des images professionnelles : Apprenez à structurer vos prompts pour optimiser la qualité des images générées et à utiliser des paramètres spécifiques pour obtenir des résultats professionnels avec Midjourney et DALL-E.
  ◦ Génération de vidéos à partir d’images : Introduction aux bases de Runway-Gen 3 pour animer une image ou générer des vidéos.

Exercices pratiques de création de contenu

• Les participants mettront en pratique leurs connaissances sur ces outils pour créer des images professionnelles, modifier certains éléments, et changer les formats.
• Comment booster la qualité de vos images : Présentation des outils et techniques pour obtenir des images haute résolution.

Jour 2 : Travail approfondi de création d’images et création de votre avatar

Maîtrise des prompts avancés pour la génération d’images professionnelles (Midjourney)

• Quels outils utiliser pour améliorer votre prompt et définir des paramètres précis pour obtenir une image de qualité.
• Retouche des images générées via Midjourney.
• Exercices pratiques : Développement d’images avec une composition avancée.

Introduction à la création de votre avatar pour produire des vidéos

• Présentation des options de création d’avatar sur Heygen et Synthesia.
• Tutoriel pour créer son avatar étape par étape.
• Exercice pratique : Création de son avatar pour générer une présentation de 2 minutes de votre entreprise.
• Partage des résultats : Présentation et discussion des avatars créés par chaque participant.

Éthique et gouvernance de l’IA dans la production de contenu

• Intégration des notions d’éthique et de responsabilité dans l’utilisation des IA pour la production de contenu. Les participants aborderont la gestion des droits d’auteur, la propriété intellectuelle et la vérification de la conformité des contenus générés.
• Discussion : Comment garantir une utilisation éthique des outils IA dans le respect des lois sur la propriété intellectuelle et la gestion des données sensibles.

Méthode pédagogique

Notre méthode pédagogique se caractérise par une approche pratique et immersive. Au cours de ces deux jours de formation, vous serez plongés dans des scénarios concrets d’utilisation de l’IA générative. De la compréhension des fondamentaux à l’application pratique, vous développerez rapidement des compétences utilisables dans votre travail quotidien.

De plus, vous pourrez compter sur la compréhension approfondie du formateur quant au marché du marketing et de la communication, ayant opéré pendant plus de 25 ans dans des agences créatives.

Infos pratiques

Prix

IA stratégie – Optimiser son marketing et sa communication à l’aide de l’IA générative: 800€
IA production de contenus – L’IA au service de votre production de contenus: 645€

Parcours complet: 1.250€*

* Codes promo non applicables

Financement

Si vous travaillez au sein d’une asbl de la CP 329.02 ou 329.03, vous pouvez bénéficier d’une intervention de votre Fonds sectoriel, le Fonds 4S. L’intervention est à solliciter via l’action « clé sur porte ». Pour plus d’informations, rendez-vous sur leur site web : http://www.fonds-4S.org

Si vous êtes une PME vous pouvez demander une prime de formation via Economie-Emploi sur ce lien.

Matériel requis

Dans le cadre de la formation, il est nécessaire de souscrire à la version payante de ChatGPT Plus (idéalement) — ou à Copilot Pro, si vous utilisez déjà cette solution afin de bénéficier de l’ensemble des fonctionnalités disponibles pendant les sessions.
Par ailleurs, la version payante de Magnific (FreePik) Premium sera également requise pour la 2ème partie du parcours (IA production de contenus).

Pour information, ces abonnements peuvent être activés pour un seul mois, sans engagement.

Nous vous invitons à effectuer ces démarches avant le début des formations, afin de pouvoir explorer et tester pleinement l’outil dès les premiers exercices.

Merci d’apporter votre PC et smartphone.

Durée

Parcours de formation sur 5 journées de 9h à 17h

Dates

Les 5, 12, 19 octobre et 16, 23 novembre 2026

Lieu

Campus Reyers

Boulevard Auguste Reyers 80 à 1030 Bruxelles

Type de certification

Attestation de participation