Plan de communication

Compétences

Présentation

Objectifs

• Ce premier module très pratique vous permettra de formaliser tous les éléments constitutifs de votre plan de communication. Vous serez amené à réaliser un plan de communication étape par étape sur un outil en ligne avec l’aide du formateur. Vous serez en mesure de :
  • Comprendre la distinction entre les objectifs stratégiques, organisationnels et financiers
  • A la lumière de ces objectifs, définir des objectifs de communication SMART avec indicateurs de suivi
  • Identifier et hiérarchiser les publics cibles en fonction des objectifs poursuivis
  • Formaliser son écosystème médiatique et anticiper les médias de diffusion les plus pertinents
  • Organiser un planning de communication sur base de vos contraintes et surtout en fonction de la temporalité de l’utilisateur
  • Choisir des indicateurs de suivi en ligne avec votre stratégie

Public cible

Chargés de communication, dirigeants de PME, responsables marketing, toute personne amenée à devoir mettre en place une stratégie de communication et un plan média.

PARTICIPANTS

Sous réserve de 5 participants minimum et 15 participants maximum.

Programme

CONTEXTE

Le plan de communication est l’outil par excellence de votre stratégie de communication. L’analyse prospective et la recherche d’informations et de données en constituent le socle permettant de mettre en place des actions de communication pertinentes et efficaces.

CONTENU

Jour 1 :

• Evolution de la communication externe ces dernières années et présentation de la stratégie et du plan de communication
• Présentation des Outils d’analyse prospective : analyse STEEPLE et SWOT
• Définir son positionnement sur le marché́, son USP (Unique Selling Proposition) : Définir l’ADN de l’organisation :
• Construction du mission statement et elevator pitch

Jour 2 :

• Distinguer l’essentiel de l’accessoire, déterminer les priorités, élaborer une stratégie et fixer des objectifs communication en ligne avec la stratégie de votre organisation
• Qualification des objectifs SMART
• Déterminer les indicateurs de suivi et de mesure d’une campagne
• Identifier et hiérarchiser les publics cibles en fonction des objectifs poursuivis
• Appréhender les critères de segmentation utile
• Comprendre les nouvelles typologies d’audience liée à l’émergence du digital
• Traduire vos coeurs de cibles en personas

Jour 3 :

• Identifier et formaliser votre écosystème médiatique
• Intégrer les modèles théoriques du planning média
• Appréhender les opportunités de tous les médias en ce compris leur digitalisation
• Comprendre la logique omnicanal et la traduire une une stratégie de diffusion cross-média

• Via quels médias? Choisir ses canaux de communication on line. Forces, faiblesses et opportunités.
• Les modèles d’achat et la stratégie d’investissement programmatique est également abordée afin d’autonomiser les participants dans leur pratique

Jour 4 :

• • Appréhender le planning de campagne en fonction de vos funnel de conversion
  • Intégration de votre campagne en fonction du trajet de l’utilisateur
  • Structurer un budget cohérent en fonction des vos objectifs, de la production et de la diffusion de votre campagne
  • Choisir des indicateurs de performances en lien avec vos objectifs
  • Formalisation de votre plan de communication
  • Coaching projet afin que chaque participant puisse finaliser son plan de communication

MÉTHODE

Ancrage des concepts théoriques sur des cas pratiques et des exemples concrets.
Réalisation d’un plan de communication avec les participants en lien avec leurs réalités de travail.
Le programme est parsemé d’exemples et d’outils concrets que les participants auront le temps de s’approprier durant les journées de formation.

Infos pratiques

Prix

590 €

Durée

4 demi-journées de 9h à 12h30

Date(s)

Les 14, 21, 28 mars et 4 avril 2024

Lieu

En Visio-conférence