Vous savez déjà qu’une stratégie de contenu efficace est essentielle pour renforcer la visibilité de votre organisation. Pourtant, entre le syndrome de la page blanche, le doute sur la pertinence des contenus partagés, et la difficulté à obtenir des informations de vos collègues, le processus peut rapidement devenir complexe. Cette formation vous propose des outils concrets et des méthodes éprouvées pour structurer, piloter et évaluer une démarche éditoriale performante et collaborative.
ATELIER : ÉLABORER SON PLAN DE CONTENU
Développez une stratégie et des processus éditoriaux robustes pour vos canaux de communication.
€ 510,00
CONTEXTE
En tant que professionnel·le de la communication, vous jonglez avec de multiples canaux : intranet, newsletters, site web, réseaux sociaux, relations presse… Concevoir du contenu, le faire valider, le diffuser et l’évaluer demande du temps et une organisation rigoureuse.
Cette formation vous permettra de poser les bases d’une stratégie éditoriale agile et robuste. Le contenu n’est plus uniquement l’affaire des services communication : il se co-construit avec l’ensemble de l’organisation. Vous apprendrez à mobiliser vos collègues (direction, commerciaux, équipes terrain…) pour garantir des contenus alignés, pertinents et efficaces.
PROGRAMME
- Créer un plan de contenu cohérent impliquant vos piliers de contenus.
- Définir la stratégie éditoriale : objectifs, personas, atouts de l’organisation, rôles et responsabilités au sein de l’équipe
- Mobiliser vos parties prenantes internes (direction, personnel de terrain, expert.e.s internes, équipes commerciales, RH,…à) dans la stratégie éditoriale.
- Comment utiliser ChatGPT pour fluidifier votre processus de contenu ?
- Mettre en place des processus de production agiles, incluant la création d’un comité éditorial.
- Évaluer l’efficacité des actions de communication via des indicateurs pertinents et ajuster en fonction des résultats.
METHODES PEDAGOGIQUES
- Apports théoriques sur les fondamentaux du marketing de contenu et de la gouvernance éditoriale.
- Ateliers ludiques et collaboratifs pour favoriser l’intelligence collective et l’implication des participants.
- Mises en situation concrètes et études de cas pour ancrer les apprentissages dans des situations professionnelles réelles.
- Structurer une stratégie éditoriale claire et alignée avec les objectifs de l’organisation et les besoins des différentes parties prenantes.
- Créer et gérer un calendrier éditorial adapté à leurs canaux de communication (web, réseaux sociaux, intranet, etc.) pour garantir une production régulière et cohérente.
- Définir les rôles et responsabilités au sein de l’équipe grâce à une gouvernance éditoriale efficace, incluant des processus de validation et de collaboration fluides.
- Impliquer activement les parties prenantes internes (direction, commerciaux, RH, etc.) dans la création et la diffusion des contenus, en favorisant l’intelligence collective.
- Mesurer l’impact des contenus grâce à des indicateurs clés (KPI) et ajuster la stratégie en continu pour maximiser l’engagement et la performance des actions de communication.
PUBLIC CIBLE
- Responsables communication et marketing souhaitant structurer ou renforcer leur stratégie éditoriale.
- Professionnel·le·s pour qui la communication est une mission secondaire, mais essentielle (chef·fe·s de projet, responsables RH, équipes commerciales…).
- Chargé·e·s de contenu, community managers, responsables de la stratégie digitale.
- Toute personne impliquée dans la création ou la gestion de contenus au sein d’une organisation.
NOMBRE DE PARTICIPANTS
Sous réserve de minimum 5 participants et avec un maximum de 15 participants
PRIX
510€
Une réduction de 10% est accordée pour les anciens étudiants de l’IHECS.
DUREE
Une journée et demi
DATES
10 juin (de 9h à 17h) et 19 juin (de 9h à 13h) 2025
LIEU
IHECS Academy
27 rue des Grands Carmes
1000 Bruxelles
TYPE DE CERTIFICATION
Attestation de participation
