RÉDACTION WEB ET STRATEGIE DE CONTENU

Dans un monde numérique saturé d’informations, maîtriser la rédaction web et la stratégie de contenu est essentiel pour capter et retenir l’attention des lecteurs. Cette formation vous permettra d’acquérir des compétences pratiques pour rédiger des contenus engageants, optimisés pour les moteurs de recherche et adaptés aux comportements des internautes.

1. Introduction à la rédaction web et à la stratégie de contenu

• Pourquoi le contenu est essentiel sur Internet
• Les enjeux de la rédaction web : visibilité, engagement, conversion
• Différence entre rédaction web et rédaction traditionnelle
• La place du contenu dans une stratégie digitale globale

2. Comprendre les attentes des internautes et des moteurs de recherche

• Les différents types de lecteurs (pressé, curieux, dilettante)
• Comment capter et maintenir l’attention sur le web
• L’importance de l’expérience utilisateur (UX) et de la lisibilité
• Le rôle des moteurs de recherche dans la visibilité du contenu

3. Les fondamentaux du SEO et du référencement naturel

• Définition et objectifs du SEO
• Fonctionnement des moteurs de recherche (Googlebot, indexation, ranking)
• Différence entre SEO et SEA
• Les critères de classement de Google (contenu, technique, notoriété, comportement utilisateur)

4. Structurer et optimiser ses contenus pour le web

• Les principes de la lecture en ligne et du eye-tracking
• Structurer un article web (titre, intertitres, paragraphes courts, listes à puces)
• L’importance de la hiérarchie de l’information (pyramide inversée)
• Placer les informations clés au-dessus de la ligne de flottaison
• Soigner l’introduction et la conclusion pour retenir le lecteur

5. Techniques de rédaction engageantes et orientées conversion

• Rédiger des titres accrocheurs et engageants
• Utiliser un ton conversationnel et inclusif
• Intégrer des appels à l’action (CTA) efficaces
• Éviter le jargon, les tournures complexes et les phrases trop longues
• Humaniser ses contenus avec des anecdotes et du storytelling

6. Le slow content et le méga content

• Différences entre slow content et snack content
• Pourquoi miser sur la qualité plutôt que sur la quantité
• Concevoir des contenus longs et complets (guides, articles de référence)
• Comment intégrer des éléments multimédias pour enrichir ses contenus (infographies, vidéos, podcasts)

7. Planification et gestion d’un calendrier éditorial

• Comment définir sa stratégie de contenu
• Pourquoi utiliser un calendrier éditorial
• Définir un rythme de publication optimal
• Les outils de planification et d’automatisation des contenus
• Comment organiser ses contenus pour toucher différents types d’audience (TOFU, MOFU, BOFU)

8. Intelligence artificielle et rédaction web

• L’émergence de l’IA dans la création de contenu (ChatGPT, Jasper, Copy.ai)
• Opportunités et limites de la rédaction assistée par IA
• Comment utiliser l’IA sans perdre la touche humaine
• Les bonnes pratiques pour générer des contenus pertinents et optimisés

• Alternance entre apports théoriques et exercices pratiques
• Études de cas concrets et benchmark de contenus
• Ateliers d’écriture et optimisation en groupe
• Utilisation d’outils SEO et d’analyse de performance