Storytelling et techniques de rédaction

Contexte

Nous vivons dans un monde saturé de messages.
Les marques, les institutions, les entrepreneurs publient, postent, communiquent… mais racontent rarement.
Résultat : leurs discours se ressemblent, leurs publics se détournent, et leurs messages se perdent dans le bruit.

Le véritable enjeu aujourd’hui n’est plus de communiquer plus, mais de se raconter mieux — avec sens, émotion et clarté.
Or, la clé pour captiver, convaincre et fidéliser réside dans une chose simple et puissante : le récit.

Raconter une histoire, c’est offrir à son public un rôle, une place, une raison d’écouter.
C’est lui faire ressentir, comprendre et agir.
C’est transformer un message en expérience.

Cette formation vous apprendra à clarifier votre message, construire votre récit et écrire des contenus (posts, discours, articles, présentations…) qui engagent réellement.
Car une histoire bien racontée ne se contente pas de séduire : elle transforme la perception, elle crée la confiance et elle déclenche l’action.

Programme

I. INTRODUCTION
Pour exister, il faut pouvoir se raconter

Définir le storytelling et ses objectifs à l’ère de l’IA
Comprendre la différence entre “informer” et “raconter”, et pourquoi cela change tout.

Analyse de récits inspirants
Étude de cas de marques et de projets qui ont intégré le storytelling avec succès dans leur
communication : pourquoi ça fonctionne et ce qui les distingue.

II. CONSTRUIRE SON PROPRE RÉCIT
Rassembler les composants clés de votre histoire pour créer votre narratif.

Clarifier votre positionnement
Identifier votre proposition de valeur, votre promesse et ce qui vous rend unique.

Créer votre identité narrative
Définir votre typologie de narrateur, votre univers et votre ton de voix.

Comprendre votre audience
Identifier votre public cible, ses problématiques, ses besoins et ses aspirations.

Les 7 étapes de construction d’un récit d’entreprise ou de projet
Découvrir les éléments clés d’une narration efficace (personnage, enjeu, conflit, transformation,
résolution…).

Construire votre récit et créer une connexion émotionnelle
Partir de la problématique de votre public pour l’amener naturellement vers votre solution.

III. MAÎTRISER LES TECHNIQUES DE RÉDACTION
Raconter des histoires captivantes et susciter l’engagement de votre public cible.

Les règles d’or du copywriting pour vous démarquer
Rédiger avec clarté, rythme et émotion pour capter l’attention et inciter à l’action.

Appliquer le storytelling à vos supports avec l’IA
Adapter votre récit à vos différents formats (web, présentations, réseaux sociaux, pitchs, etc.) en vous appuyant sur l’IA comme assistant d’écriture.

Produire un texte authentique, avec et sans IA
Exercices de rédaction guidés, utilisation de prompts, réécriture et feedbacks personnalisés pour affirmer votre style.

Inspirations et ressources pour aller plus loin
Références, méthodologies et lectures pour approfondir votre pratique du storytelling.

Méthode pédagogique

Cette formation propose une approche stratégique et pratique du storytelling :
placer le client — ou le public — au centre du récit, et repositionner l’entreprise, le porteur de projet ou le communicant en guide de cette histoire.
Une méthode claire et éprouvée, qui aide à structurer et rédiger un discours suivant les mécanismes narratifs. Formation théorique et interactive, illustrée d’exemples concrets et suivie d’exercices pratiques. L’approche se veut pragmatique, orientée résultat. La formation associe la réflexion sur le positionnement, l’utilisation maîtrisée des outils IA et la construction d’un récit clair et engageant. Chaque participant repart avec un récit structuré et un texte clé finalisé (post, bio, pitch, ou page web).

Prix

600 €

Une réduction de 10% est accordée aux anciens étudiants de l’IHECS.

Financement

Cette formation est éligible aux chèques formation du Service Public de Wallonie, vous pouvez retrouver les informations sur leur site: https://emploi.wallonie.be/home/formation/cheques-formation.html

Si vous travaillez au sein d’une asbl de la CP 329.02 ou 329.03, vous pouvez bénéficier d’une intervention de votre Fonds sectoriel, le Fonds 4S. L’intervention est à solliciter via l’action « clé sur porte ». Pour plus d’informations, rendez-vous sur leur site web : http://www.fonds-4S.org

Si vous êtes une PME vous pouvez demander une prime de formation via Economie-Emploi sur ce lien.

Durée

de 9h30 à 17h

Dates

• Les 17 et 24 novembre 2026
• Les 6 et 13 avril 2027

Lieu

Campus Reyers
Boulevard Auguste Reyers 80
1030 Bruxelles

Type de certification

Une attestation de participation ou de réussite, délivrée pour des sessions courtes, attestant d’un engagement ou d’une participation active.