STORYTELLING ET TECHNIQUES DE RÉDACTION

Il n’y a jamais eu autant de moyens de communication qu’aujourd’hui et les entreprises n’ont jamais aussi mal communiqué. Les dirigeants ne savent pas comment se mettre en avant, comment sortir du lot, comment être intéressants pour leurs cibles en interne et en externe. La narration est un élément déterminant. Elle n’aura d’impact que si elle s’ancre dans une vision et inspiration fortes.

Cette formation permettra aux participants de comprendre les mécanismes de la communication, de structurer leurs discours : par quoi commencer, que dire à telle ou telle cible et comment. Elle leur montrera comment sortir du lot naturellement et devenir inspirant.

I. INTRODUCTION
Pour exister, il faut d’abord pouvoir se raconter

• Qu’est-ce que le Storytelling ?
  Distinguer le vrai du faux, l’applicable de l’utopie.
• Exemples de marques qui ont intégré le storytelling et l’art de la narration avec succès dans leur communication : pourquoi ça a marché ?
• Inspirations & lectures pour aller plus loin

II. CONSTRUIRE VOTRE NARRATIF
Rassembler les éléments clés de votre histoire pour pouvoir la raconter avec impact.

Comprendre votre cible, identifier vos valeurs différenciantes et clarifier votre promesse. *

• Les étapes de la construction narrative
  Introduction aux éléments clés d’une narration efficace.
• À qui vous adressez-vous?
  Comprendre qui est votre cible et sa problématique.
• De la problématique à la solution : la base du processus d’identification et de la connexion émotionnelle
  Partir de la problématique de votre cible pour identifier le bénéfice clé de votre offre.
• Définition de votre USP (Unique Selling Proposition)
  Définir la promesse que vous faites à vos clients.
• Définition de votre WHY = la raison d’être de votre entreprise/projet
  Pourquoi faites-vous ce que vous faites? Qu’est-ce qui vous fait vous lever le matin ?

* Présentation d’un cas commun et exercices sur base de celui-ci si le participant ne peut pas travailler sur son projet/entreprise.

III. MAÎTRISER LES TECHNIQUES DE RÉDACTION
Raconter des histoires captivantes et susciter l’engagement de votre cible. **

• Rédiger avec impact et susciter l’émotion
  Les règles d’or pour différencier vos publications de celles de la concurrence.
• Définir votre identité verbale (tone of voice)
  Partir de la promesse, de la cible et de l’ADN de votre entreprise/projet pour définir vos caractéristiques rédactionnelles.
• Mise en application de la théorie
  Exercices pratiques pour se familiariser avec les techniques de rédaction et votre tone of voice.
• Rédaction d’un manifeste de marque
  Rédiger le manifeste de votre entreprise/projet en mettant en pratique la théorie vue en amont.

** Présentation d’un cas commun et exercices sur base de celui-ci si le participant ne peut pas travailler sur son projet/entreprise.

Formation théorique et interactive, illustrée d’exemples concrets et suivie d’exercices pratiques.

L’approche se veut très pragmatique, orientée résultat (à l’image d’un incubateur).

La formation associe la réflexion sur l’essence et les valeurs clés de l’entreprise ou du projet à la construction d’un discours clair et d’une histoire qui engage.