Après une formation à l’Université de Gand et une spécialisation en communication commercial au Arteveldehogeschool, également à Gand, Kelly Maes a commencé sa carrière comme account executive non-spot advertising chez DPG. C’est ici qu’elle découvre le monde non seulement de la TV mais aussi des médias en général. Motivée de participer plus profondément à une campagne publicitaire, elle quitte DPG pour travailler dans une agence créative sur les campagnes de L’Oréal Belux, avant de trouver sa vraie vocation dans les agences média ou elle travaille d’abord comme spécialiste audiovisuel et finalement comme spécialiste multi-média pour des marques comme BNP Paribas Fortis, Volvo et KBC.

Kelly Maes a aussi fait son expérience de côte annonceur comme senior brand marketeer chez Colruyt Group avant de retourner dans le secteur des agences média comme communication planner auprès de Essence Mediacom.