RELATIONS PRESSE ET MÉDIAS – LIEGE

Savoir ce que cherchent les journalistes belges, connaître leurs modes de fonctionnement et leurs contraintes, identifier les particularités des différents supports médiatiques, appréhender correctement les contraintes de la communication numérique, tels sont les éléments de base pour mettre en place une stratégie de communication pertinente et efficace vers les journalistes. Aujourd’hui, communiquer avec les médias n’est plus un choix mais une nécessité. Et si vous n’allez pas vers la presse, les journalistes viendront vers vous. Alors autant s’y préparer correctement.

JOUR 1

1. COMPRENDRE LES MEDIAS AUJOURD’HUI

• Panorama des médias en Belgique francophone & évolution du paysage médiatique
• Fonctionnement d’une rédaction, rôles des journalistes & attentes des journalistes vis-à-vis des communicants

2. DEFINIR UNE STRATEGIE DE RELATIONS PRESSE

• Objectifs RP : notoriété, image, gestion de crise, lancement de produit…
• Ciblage des médias et des journalistes dans le paysage médiatique francophone
• Notion d’angle journalistique & élaboration d’un message clé
• Élaboration d’un plan d’action RP

3. NOTIONS DE VISIBILITE DIRECTE 

• Have you met…. Comment s’adresser à un journaliste ?
• Constitution d’un fichier presse & mise à jour, RGPD
• Rédiger un communiqué de presse percutant : dos & don’t
• L’ABC du Media Kit
• Une conférence de presse, quand, comment et pourquoi ?
• Construire un message presse percutant
• Exemples et contre-exemples de communiqués de presse

4. VISIBILITE INDIRECTE 

• Et si le communiqué de presse n’était qu’un début ?
• Soyez votre propre influenceur
• Stratégies de visibilité alternatives
• Agences de RP, qui, que, quoi ?
• Elaboration d’un plan RP : jeux de rôle

4. CASE STUDY : 

• Dierendonck : des plages de Saint-Idesbald aux pages du New York Times
• Mise en pratique : rédaction d’un communiqué à partir d’un brief

JOUR 2

1. COMMUNICATION VERBALE ET NON VERBALE

• Types d’interviews (radio, TV, presse écrite, podcast)
• Techniques de prise de parole : message, posture, gestion du stress
• Questions pièges et réponses maîtrisées
• Média training : 15 rules to shine et 5 erreurs à éviter à tout prix
• Mise en situation :
  • Jeux de rôle : porte-parole face à un journaliste
  • Analyse et débriefing

2. MIROIR MON BEAU MIROIR

• Témoignage d’un photographe et tips sur le travail de l’image (au propre comme au figuré)