Développez votre stratégie de communication

Contexte

Le plan de communication est l’outil par excellence de votre stratégie de communication. L’analyse prospective et la recherche d’informations et de données en constituent le socle permettant de mettre en place des actions de communication pertinentes et efficaces.

Programme

Jour 1 :

• Evolution de la communication externe aux cours de ces dernières années et présentation de la stratégie et du plan de communication
• Présentation des Outils d’analyse prospective : analyse STEEPLE et SWOT
• Définir son positionnement sur le marché, son USP (Unique Selling Proposition) :
• Définir l’ADN de l’organisation : construction du mission statement et de l’elevator pitch

Jour 2 :

• Distinguer l’essentiel de l’accessoire, déterminer les priorités, élaborer une stratégie et fixer des objectifs communication en ligne avec la stratégie de votre organisation
• Qualification des objectifs SMART
• Déterminer les indicateurs de suivi et de mesure d’une campagne
• Identifier et hiérarchiser les publics cibles en fonction des objectifs poursuivis
• Appréhender les critères de segmentation utile
• Comprendre les nouvelles typologies d’audience liée à l’émergence du digital
• Traduire vos coeurs de cibles en personas

Jour 3 :

• Identifier et formaliser votre écosystème médiatique
• Intégrer les modèles théoriques du planning média
• Appréhender les opportunités de tous les médias en ce compris leur digitalisation
• Comprendre la logique omnicanal et la traduire une une stratégie de diffusion cross-média
• A travers quels médias? Choisir ses canaux de communication on line. Forces, faiblesses et opportunités.
• Les modèles d’achat et la stratégie d’investissement programmatique est également abordée afin d’autonomiser les participants dans leur pratique

Jour 4 :

• Appréhender le planning de campagne en fonction de vos funnels de conversion
• Intégration de votre campagne en fonction du trajet de l’utilisateur
• Structurer un budget cohérent en fonction des vos objectifs, de la production et de la diffusion de votre campagne
• Choisir des indicateurs de performance en lien avec vos objectifs
• Formalisation de votre plan de communication
• Coaching projet afin que chaque participant puisse finaliser son plan de communication

Méthode pédagogique

Ancrage des concepts théoriques sur des cas pratiques et des exemples concrets.
Réalisation d’un plan de communication avec les participants en lien avec leurs réalités de travail.
Le programme est enrichi d’exemples et d’outils concrets que les participants auront le temps d’assimiler durant les journées de formation.

Prix

645 €

Une réduction de 10% est accordée aux anciens étudiants de l’IHECS.

Si vous travaillez au sein d’une asbl de la CP 329.02 ou 329.03, vous pouvez bénéficier d’une intervention de votre Fonds sectoriel, le Fonds 4S. L’intervention est à solliciter via l’action « clé sur porte ». Pour plus d’informations, rendez-vous sur leur site web : http://www.fonds-4S.org

Matériel requis

Merci d’apporter votre PC et smartphone

Durée

14 heures – 4 matinées (les 2èmes et 3ème matinées se déroulent en visioconférence)

Dates

Les 10, 20, 27 novembre et 3 décembre 2026 de 9h à 12h30

Horaire

de 09h00 à 12h30

Lieu

À partir du 15 août 2026, l’IHECS Academy vous accueillera à sa nouvelle adresse :

Campus Reyers
Boulevard Auguste Reyers 80
1030 Bruxelles

Type de certification

Attestation de participation