Optimiser son marketing et sa communication à l’aide de l’IA générative – Liège
Comment l'IA générative, depuis novembre 2022, transforme-t-elle les métiers de la communication et du marketing ? Décou…
Du SEO au GEO : piloter sa stratégie de visibilité digitale
Comment adapter votre présence en ligne pour être cité et recommandé par les nouvelles IA conversationnelles ?
Le paysage de la recherche en ligne connaît sa plus grande révolution depuis 25 ans. Avec l'arrivée de l'IA générative (Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT), les règles du référencement changent : on ne cherche plus seulement des liens, on attend des réponses. Cette formation hybride vous apprend à consolider vos bases SEO techniques tout en déployant une stratégie GEO performante pour rester visible dans un monde "zéro-clic".
Avec :
Serge Marchal
Compétences :
Digital
Intelligence artificielle
Objectifs
- Comprendre les mécanismes des moteurs de réponses et des LLM (Large Language Models).
- Auditer la lisibilité de son site pour les agents d’IA (données structurées et balisage).
- Optimiser ses contenus pour maximiser les chances d’être cité par les IA génératives.
- Développer une autorité de marque (E-E-A-T) cohérente sur tous les canaux.
- Adapter son pilotage de performance face à l’évolution du trafic organique.
Public cible
· Responsables communication et marketing digital.
· Rédacteurs web et créateurs de contenu.
· Webmasters et responsables de sites internet.
· Entrepreneurs souhaitant anticiper les mutations technologiques pour protéger leur visibilité.
Nombre de participants
Sous réserve de minimum 6 participants et avec un maximum de 15 participants.
Contexte
Le SEO traditionnel, basé sur la répétition de mots-clés, ne suffit plus. Les moteurs de recherche deviennent conversationnels et synthétisent l’information directement dans les résultats. L’enjeu pour les organisations est double : conserver une infrastructure technique saine pour être indexé, mais surtout devenir une « entité » de confiance citée par l’IA. Ignorer cette transition vers le GEO, c’est risquer une perte d’influence majeure dans le nouveau parcours d’achat des internautes.
Programme
MODULE 1 – Les fondamentaux du Search à l’ère de l’IA
- Historique et mutation : du moteur de recherche à l’écosystème de réponses.
- Comprendre le « Messy Middle » et le nouveau parcours utilisateur multicanal.
- L’essor du zéro-clic et l’impact des AI Overviews sur votre trafic.
MODULE 2 – Le socle technique : être lisible par les humains et les machines
- Architecture, vitesse et sécurité : les prérequis indispensables.
- Balisage HTML et Données Structurées : parler le langage des IA (Schema.org).
- Introduction à la Search Console pour monitorer l’indexation.
MODULE 3 – De la stratégie de mots-clés à l’optimisation GEO
- Analyse sémantique : passer du mot-clé à l’intention de recherche.
- La méthode du « Content Hub » : créer des passerelles entre vos contenus.
- Adapter son écriture : être clair, factuel et « sourçable » par les modèles d’IA.
MODULE 4 – Branding et E-E-A-T : la clé de la confiance
- Clarifier sa posture, son storytelling et sa ligne éditoriale.
- Démontrer son expertise et son autorité pour rassurer les algorithmes.
- Le SEO Local et Google Business Profile comme piliers de proximité.
MODULE 5 – Automatisation et Écosystème multicanal
- Utiliser l’IA comme amplificateur de production (sans perdre son identité).
- Méthode de duplication intelligente pour nourrir tous les canaux (Social Search).
MODULE 6 – Mesurer et décider dans un monde mouvant
- Définir les nouveaux KPIs : part de voix, engagement et micro-conversions.
- Tableau de bord : adapter son reporting pour prouver la valeur de son écosystème.
- Plan d’action : prioriser ses chantiers sur 30 jours.
Méthode pédagogique
La formation suit une démarche inductive et pragmatique : Apports théoriques illustrés par des analyses de résultats en direct (Google SGE, Perplexity). Études de cas concrets et benchmarks de marques ayant réussi leur transition GEO. Ateliers pratiques sur les outils (Search Console, outils sémantiques) et exercices d’optimisation sur les projets des participants. Checklists opérationnelles pour une mise en œuvre immédiate.
Prix
485 €
Une réduction de 10% est accordée aux anciens étudiants de l’IHECS.
Si vous travaillez au sein d’une asbl de la CP 329.02 ou 329.03, vous pouvez bénéficier d’une intervention de votre Fonds sectoriel, le Fonds 4S. L’intervention est à solliciter via l’action « clé sur porte ». Pour plus d’informations, rendez-vous sur leur site web : http://www.fonds-4S.org
Durée
10,5 heures de formations
Dates
Les 5 et 6 novembre 2026
Horaire
Le 5 novembre de 9h à 12h30 et le 6 novembre de 9h à 17h
Lieu
À partir du 15 août 2026, l’IHECS Academy vous accueillera à sa nouvelle adresse :
Campus Reyers
Boulevard Auguste Reyers 80
1030 Bruxelles
Type de certification
Attestation de participation
