OPTIMISER SON MARKETING ET SA COMMUNICATION À L’AIDE DE L’IA GÉNÉRATIVE

L’ascension fulgurante de l’IA depuis novembre 2022 a radicalement transformé la sphère du marketing et de la communication. Il est désormais impératif pour les professionnels de ces secteurs de maîtriser l’IA générative pour demeurer compétitifs. Cette maîtrise ne se limite pas à un avantage personnel, elle confère également à l’entreprise un avantage concurrentiel décisif. Intégrer l’IA dans son approche de travail devient essentiel pour stimuler la créativité, optimiser l’efficacité des campagnes, et ouvrir la voie à une productivité augmentée

Cette formation vous équipera des notions et des outils fondamentaux qui vous permettront de développer une stratégie de marketing et de communication ‘augmentée’ par L’IA Générative.

Afin d’exploiter pleinement le potentiel des LLM (Large Language Models) dans des scénarios concrets d’exécution de tâches marketing et de création de contenu, vous apprendrez à maitriser le “prompt engineering”.

En fin de formation, vous serez préparés à intégrer progressivement et de manière éthique l’IA dans votre organisation.

Jour 1 : Comprendre l’IA et son impact sur le marketing et la communication

1. Les fondamentaux de l’IA pour les marketers
   Ce qu’il faut savoir sur l’évolution de l’IA, son développement actuel (Machine Learning, Deep Learning, Large Language Models, IA générative, …) pour comprendre leur potentiel dans les tâches de marketing

2. Entrer dans l’ère de l’intelligence collective
   Explorer le potentiel de collaboration homme-machine, comprendre le rôle crucial de la créativité humaine et du sens critique

3. Évolution des assistants personnels IA
   Revue des solutions IA existantes aidant à améliorer les tâches quotidiennes.

4. Impact de l’IA sur les emplois
   IA et automatisation vs. amélioration des compétences humaines. Stratégies pour la montée en compétences et la reconversion à l’ère de l’IA.

5. IA générative dans le marketing et la communication
   Approche pragmatique présentant les outils IA les plus efficaces pour :
   • L’IA et la gestion de projets
   • L’IA et la génération de contenus textes
   • L’IA et la génération d’images, de vidéos et d’avatars
   • L’IA pour la production de podcasts et d’audio
   • L’IA en support des ventes et des ressources humaines

6. L’avenir proche de la publicité et du divertissement
   Évaluation de la manière dont l’IA change rapidement l’industrie de la publicité et des médias. Quel est l’avenir de la télévision, de la radio, des News et du monde la musique.

7. Éthique et gouvernance de l’IA
   Discussion sur l’IA générative et l’éthique, préparation de votre organisation à l’intégration éthique de l’IA, et compréhension de la gouvernance de l’IA.

8. Synthèse et Q&A
   Résumé des apprentissages de la journée avec une session de questions-réponses.

Jour 2 : Application pratique de l’IA dans le marketing

1. Outils IA pour les tâches de marketing
   Comprendre la complémentarité d’outils tels que ChatGPT, Copilot, Perplexity, Bard, Claude 2 ; apprendre quand et comment les utiliser.

2. Fondamentaux du “prompt engineering”
   Vous donner la nomenclature et les exemples pour créer des prompts efficaces, afin d’exploiter les potentiels de ChatGPT/Copilot/Bard et obtenir de meilleurs réponses.

3. Résoudre les tâches de marketing avec l’IA : Exercices pratiques
   Les participants appliquent les règles de “prompt engineering” en utilisant les plateformes complémentaires IA (Perplexity, ChatGPT, Copilot, Claude 2, Bard) pour résoudre des tâches de marketing.
   Les exercices comprennent :
   • Analyse de data par ChatGPT ou Copilot pour présentation des données et des scénarios prédictifs.
   • Résumé de documents : Utiliser l’IA pour analyser des documents complexes et générer des résumés concis en slides PPT.
   • Automatisation de contenu pour les médias sociaux : Générer du contenu automatisé et engageant.
   • Création et interaction avec des personas : Développer les personas et interagir avec chacun pour obtenir des insights pertinents pour vos campagnes.
   • Brainstorming innovant : Employer des nouvelles techniques de brainstorming et d’idéation avec l’IA.
   • Méthode tree of thoughts : Interagir avec des experts virtuels générés par l’IA.
   • Développement de stratégies de marketing : Créer une stratégie marketing et des campagnes avec des insights assistés par l’IA.

4. Générer de meilleures images avec l’IA
   Aperçu des outils et méthodes existants, avec un focus sur Dall-e 3 et une introduction au potentiel de Midjourney.

5. Préparer votre organisation à l’intégration de l’IA
   Quelle méthode utiliser pour évaluer la préparation de vos équipes à intégrer les solutions IA, identifier les besoins et compétences. Comment mettre en place une organisation avec une culture centrée sur l’IA

6. Comment rester à jour sur les évolutions de l’IA en marketing

Notre méthode pédagogique se caractérise par une approche pratique et immersive. Au cours de ces deux jours de formation, vous serez plongés dans des scénarios concrets d’utilisation de l’IA générative. De la compréhension des fondamentaux à l’application pratique, vous développerez rapidement des compétences utilisables dans votre travail quotidien. De plus, vous pourrez compter sur la compréhension approfondie du formateur quant au marché du marketing et de la communication, ayant opéré pendant plus de 25 ans dans des agences créatives.