Executive Master en communication digitale

Une formation stratégique, créative et résolument opérationnelle

La communication digitale est devenue un écosystème complexe, dans lequel stratégie, technologies, création et données sont étroitement liées. Maîtriser un outil ou une plateforme ne suffit plus : il faut comprendre comment les différents leviers interagissent et contribuent aux objectifs d’une organisation.

L’Executive Master en communication digitale d’IHECS Academy se distingue par sa volonté de réunir ces différentes expertises dans un parcours cohérent. Sur une année académique, les participants développent une vision globale du marketing et de la communication digitale, tout en acquérant des compétences directement mobilisables sur le terrain.

Le programme repose sur un socle stratégique exigeant, indispensable pour analyser une problématique, construire une recommandation et prendre des décisions éclairées. Il accorde parallèlement une place essentielle à la pratique : manipuler les outils, expérimenter les technologies, concevoir des campagnes, produire des contenus et analyser leurs résultats.

Fidèle à l’ADN de l’IHECS, la création de contenus constitue une composante majeure du parcours. Écriture, conception graphique, image fixe ou animée, formats sociaux et nouvelles possibilités offertes par l’IA : les participants développent les compétences nécessaires pour produire eux-mêmes, mais aussi pour comprendre et superviser le travail des différents métiers créatifs.

Cette approche leur permet de dépasser la simple fonction d’exécution pour devenir de véritables pilotes de projets, capables de coordonner les expertises stratégiques, créatives et techniques.

Une pédagogie ancrée dans la pratique

Avec plus de 230 heures de formation, l’Executive Master associe les apports méthodologiques à une expérimentation intensive des outils et des pratiques professionnelles.

Workshops, ateliers de production, bootcamps, études de cas et coaching rythment le parcours. Les participants travaillent sur des situations concrètes, confrontent leurs idées à la réalité du terrain et développent progressivement leur autonomie.

L’apprentissage s’organise autour d’un projet professionnel, personnel ou lié à une entreprise, qui permet de mobiliser les compétences acquises et de construire une recommandation complète.

Cette pédagogie favorise une compréhension transversale des métiers : savoir élaborer une stratégie, en mesurer la faisabilité technique et créative, organiser sa mise en œuvre et en évaluer les résultats.

L’intelligence artificielle intégrée dans l’ensemble des pratiques

L’IA transforme profondément les méthodes de travail des communicants. Elle accélère la recherche et l’analyse, renouvelle la production créative, facilite l’automatisation et modifie les conditions de visibilité des marques.

Plutôt que de l’aborder comme une discipline isolée, l’Executive Master l’intègre transversalement à l’ensemble des modules. Chaque matière explore les applications de l’intelligence artificielle propres à son domaine, de la stratégie à la création, de l’acquisition à la data.

Cette approche est complétée par des séances spécifiquement consacrées à l’IA, notamment à la stratégie et au prompting, ainsi qu’à la création et aux outils génératifs.

Les participants apprennent à identifier les usages pertinents, à expérimenter différentes solutions et à intégrer l’IA dans leurs processus de travail, tout en développant un regard critique sur la fiabilité des résultats, les enjeux éthiques et les limites de ces technologies.

L’objectif n’est pas de maîtriser une liste figée d’outils, mais de développer une méthode suffisamment solide pour accompagner les évolutions technologiques à venir.

Une formation structurée autour de 6 modules

Module 1 – Stratégie

Comprendre l’écosystème digital pour construire des stratégies cohérentes et performantes.

Ce premier module pose les fondements de l’ensemble du parcours. Il permet de prendre de la hauteur sur les transformations de la communication, de comprendre les nouveaux comportements des publics et d’identifier les leviers stratégiques adaptés aux objectifs d’une organisation.

Les participants explorent les fondamentaux du digital landscape, les stratégies d’acquisition et d’inbound marketing, la complémentarité des médias possédés, payants et acquis (POES), les parcours utilisateurs, l’e-réputation et les logiques omnicanales.

Une attention particulière est accordée à l’intelligence artificielle appliquée à la stratégie et au prompting. Comment l’utiliser pour explorer un marché, approfondir une analyse, structurer une réflexion, confronter des hypothèses ou enrichir une recommandation stratégique ?

Le module associe les apports méthodologiques à des mises en situation concrètes, notamment lors d’un bootcamp consacré à l’élaboration d’une recommandation stratégique à partir d’un brief.

À l’issue de ce module, vous serez capable de concevoir et de défendre une stratégie digitale complète, articulant les objectifs, les publics, les messages, les canaux et les moyens nécessaires à sa réalisation.

Module 2 – Diffusion

Maîtriser les leviers de visibilité, d’acquisition et de conversion dans un environnement en pleine transformation.

Ce module explore les différents canaux et techniques permettant de donner de la visibilité à une marque, de toucher les bons publics et de transformer les interactions en résultats mesurables.

Les participants approfondissent les stratégies de référencement naturel (SEO) et payant (SEA), le social media campaigning, le media planning et le media buying, le marketing d’influence et les mécanismes d’acquisition.

Le programme intègre également les nouvelles approches liées aux moteurs de recherche et aux interfaces d’intelligence artificielle : le GEO (Generative Engine Optimization), pour développer la visibilité dans les réponses générées par l’IA, et le GEA (Generative Engine Advertising), pour comprendre les nouvelles possibilités publicitaires de ces environnements.

Un workshop spécifique permet d’expérimenter ces évolutions et de réfléchir à leur intégration dans une stratégie globale de visibilité.

Le module aborde également le CRM et le marketing automation. Les participants découvrent comment structurer des parcours relationnels, segmenter les publics et automatiser certaines interactions grâce à des outils accessibles, notamment des solutions gratuites, open source et no-code.

L’intelligence artificielle intervient tout au long du module pour enrichir les stratégies d’acquisition, faciliter l’exécution et optimiser les campagnes.

À l’issue de ce module, vous serez capable de sélectionner, coordonner et activer les bons leviers de diffusion, de construire des campagnes cohérentes et de développer des parcours d’acquisition et de conversion adaptés à vos objectifs.

Module 3 – Contenu

Concevoir des messages pertinents et maîtriser les nouveaux codes de la création éditoriale.

La pertinence d’une communication repose avant tout sur la qualité de ses contenus, leur cohérence avec une stratégie et leur capacité à rencontrer les attentes des publics.

Ce module développe les fondamentaux de l’écriture digitale, du copywriting, de la conception éditoriale et de la création de contenus adaptés aux différents canaux.

Les participants apprennent à construire une ligne éditoriale, à adapter leurs messages aux supports et aux usages, à développer des contenus pour les réseaux sociaux et à concevoir des formats capables de capter l’attention tout en répondant à des objectifs de communication précis.

Les ateliers de creative social content leur permettent d’expérimenter différentes approches et de travailler sur des cas concrets.

L’intelligence artificielle est intégrée aux différentes étapes du processus éditorial : recherche d’idées, structuration des messages, rédaction, adaptation des formats et déclinaison des contenus. Une attention particulière est portée à la capacité de conserver une identité éditoriale forte et une véritable intention créative.

À l’issue de ce module, vous serez capable de concevoir, produire et piloter une stratégie de contenu cohérente, en mobilisant les outils et les méthodes adaptés aux nouveaux usages digitaux.

Module 4 – Outils de création

Passer de l’idée à la production et comprendre les environnements techniques et créatifs du digital.

La maîtrise de la communication digitale implique de comprendre comment les contenus et les dispositifs prennent forme. Il ne suffit pas de formuler un brief : il faut pouvoir en apprécier la faisabilité, anticiper les contraintes et évaluer la qualité des réalisations.

Ce module donne aux participants des bases concrètes en création visuelle et audiovisuelle, en développement web et en conception d’interfaces.

Ils expérimentent les outils de production graphique, la création de contenus vidéo et les formats adaptés aux réseaux sociaux. L’intelligence artificielle générative enrichit ces apprentissages, en ouvrant de nouvelles perspectives pour la conception d’images fixes et animées, l’exploration créative et la production de contenus.

Le programme aborde également les environnements de développement web et les solutions no-code, ainsi que les principes de l’expérience utilisateur (UX) et de l’ergonomie.

Un week-end créatif offre un temps d’expérimentation et de production intensif, permettant de mobiliser les compétences acquises dans un projet concret.

À l’issue de ce module, vous disposerez des bases nécessaires pour réaliser vos propres contenus, comprendre les différentes étapes de production et coordonner efficacement les métiers créatifs et techniques, en interne ou avec des prestataires externes.

Module 5 – Data

Transformer les données en décisions et piloter la performance de ses actions.

La donnée est un élément central du pilotage d’une stratégie digitale. Elle permet de comprendre les comportements, d’évaluer les résultats et d’identifier les possibilités d’amélioration.

Ce module développe une véritable culture de la mesure et de l’analyse. Les participants apprennent à définir des objectifs chiffrés, à sélectionner les indicateurs de performance pertinents (KPI) et à construire des tableaux de bord adaptés à leurs enjeux.

Ils se familiarisent avec les environnements de Google Analytics et de Google Tag Manager, les méthodes de suivi des campagnes et les principes d’optimisation continue.

Le programme aborde également les techniques de growth hacking et l’utilisation de l’intelligence artificielle pour faciliter l’exploitation des données, identifier des tendances et enrichir l’aide à la décision.

L’accent est mis sur l’interprétation des résultats : comprendre ce que les données révèlent, identifier les limites des indicateurs, ajuster les actions et justifier les investissements.

À l’issue de ce module, vous serez capable de mesurer la performance de vos dispositifs digitaux, de construire des tableaux de bord pertinents et de piloter vos stratégies sur la base de données concrètes.

Module 6 – Coaching et projet professionnel

Mobiliser l’ensemble des compétences acquises pour construire et défendre un projet concret.

Tout au long de l’Executive Master, chaque participant développe un projet professionnel, personnel ou lié à son environnement de travail.

Ce projet constitue un fil rouge permettant de mettre en pratique les apprentissages, de confronter les méthodes étudiées aux réalités du terrain et de développer une véritable autonomie stratégique et opérationnelle.

Des séances de coaching individuel, des bootcamps et des moments de speed mentoring accompagnent les différentes étapes du travail. Les participants bénéficient de retours de professionnels pour enrichir leur réflexion, ajuster leurs recommandations et consolider la faisabilité de leurs propositions.

Le parcours se conclut par la présentation et la défense du projet devant un jury de professionnels.

À l’issue de ce module, vous disposerez d’un projet structuré et valorisable dans votre parcours professionnel, ainsi que de la méthode et de la posture nécessaires pour concevoir, présenter et piloter une stratégie de communication digitale.

Méthode pédagogique

L’Executive Master associe un socle conceptuel solide à une immersion intensive dans les pratiques professionnelles. Les enseignements sont assurés par des experts de terrain, qui partagent leurs méthodes, leurs expériences et leur connaissance des évolutions du secteur.

Plusieurs formats pédagogiques se complètent tout au long du programme :

• Les bootcamps : des journées intensives consacrées à des problématiques professionnelles concrètes, à l’expérimentation des méthodes et à la production de livrables.

• Les ateliers et workshops : des séances pratiques pour manipuler les outils, expérimenter les technologies et approfondir les compétences acquises.

• Les coachings projets: un accompagnement personnalisé pour structurer, faire évoluer et consolider votre projet professionnel.

• Le speed mentoring : des échanges ciblés avec des professionnels pour confronter votre travail à leur expérience et affiner vos recommandations.

Le programme est organisé en horaires décalés, compatibles avec une activité professionnelle. Les séances en soirée sont principalement consacrées aux apports méthodologiques, tandis que les journées plus longues favorisent les travaux pratiques, les ateliers et les mises en situation.

L’ambition de cette pédagogie est de former des professionnels capables non seulement d’élaborer une stratégie, mais aussi d’en comprendre chaque étape de réalisation, de maîtriser les principaux outils, de produire des contenus et de coordonner l’ensemble des expertises nécessaires à sa mise en œuvre.

Prix

3.250 € pour l’ensemble de la formation. Nous vous donnons la possiblité de payer en plusieurs fois grâce à un plan de paiement.

Pour en savoir plus sur notre programme et posez vos questions, retrouvez-nous lors d’une session d’information en ligne, inscrivez-vous ici.

Vous pouvez aussi nous contacter par mail ou par téléphone (+32 2 274 28 10)

Durée

Les mardis et jeudis soirs de 18h00 à 21h00 (cours répartis entre le présentiel et le distanciel)

Les vendredis de 09h00 à 17h00 ( 6 novembre, 21 mai et 4 juin uniquement)

Les samedis de 10h00 à 16h00 (deux samedis par mois maximum)

Dates

Du 6 novembre 2026 au 4 juillet 2027

Nous respectons certains congés scolaires, le détail sera communiqué en début de programme.

Cette formation donne droit aux congés éducation en Région de Bruxelles-Capitale

Lieu

Campus Reyers
Boulevard Auguste Reyers 80
1030 Bruxelles

Type de certification

Un Executive Master est une formation continue apparentée à un 3^ème cycle (post-Bachelor/Master) mais organisée à titre privé dont le titre délivré n’est pas décerné par la Communauté Wallonie Bruxelles.

Ce programme ne peut pas servir de passerelle; en revanche il est reconnu dans le secteur privé.

Procédure d’inscription

L’admission à l’Executive Master se fait sur base d’un dossier de candidature. Attention : quand le nombre de places maximum est atteint (25), les inscriptions sont clôturées.

Les dossiers pourront être envoyés jusqu’au 6 novembre 2026.

Une fois le versement de l’acompte effectué l’inscription sera considérée comme confirmée et définitive. Nous ne remboursons l’acompte en aucune circonstance.

Merci de bien prendre connaissance des Conditions Générales avant d’effectuer tout paiement.

Documents à fournir

Les dossiers de candidatures soumis lors de votre inscription (google forms) doivent comporter les documents suivants :

1. Notre Charte Participant.e signée.
2. Une lettre de motivation détaillée ainsi qu’un paragraphe spécifique sur vos attentes de l’executive master (max 5 lignes).
3. Un curriculum vitae détaillé (en anglais ou français).
4. La photocopie ou le scan de la carte d’identité et/ou du passeport.
5. La copie du/des diplôme(s) avec l’indication du grade obtenu.
6. Une photo d’identité de bonne qualité (format jpeg).

Des documents supplémentaires pourront vous être demandés ultérieurement.

Visa

Nous acceptons les dossiers de résidents hors U.E. cependant, notre établissement étant un centre privé, l’attribution d’un visa n’est pas garantie.

Nous conseillons vivement de vous renseigner auprès de l’Office des Etrangers et de votre ambassade avant de vous inscrire. Il vous incombe de gérer tout le processus de demande de VISA; nous ne pouvons intervenir pour cette demande, mais nous pourrons vous founir tous les documents nécessaires.

Le traitement du dossier d’un.e demandeur.euse pour nos programme peut prendre jusqu’à 5 mois, les inscriptions ne seront donc plus acceptées après le 15 juillet.

Tous les renseignements nécessaires à votre démarche sont disponible sur le site de l’Office des Etrangers.