Traduction de vos objectifs stratégiques en plan d’actions de communication, choix des médias pertinents, évaluation de l’efficacité de votre campagne: vous apprendrez toutes les techniques de communication externe pour assurer une meilleure image et visibilité à vos projets.
STRATEGIE DE COMMUNICATION: DE LA PLANIFICATON A L’EVALUATION
Comment réaliser une campagne de communication de A à Z et en mesurer les effets?
1.785,00 €
CE PARCOURS EST COMPOSÉ DE 4 FORMATIONS AUXQUELLES IL EST POSSIBLE DE S’INSCRIRE SÉPARÉMENT
1. STRATÉGIE DE COMMUNICATION
- Etre capable de déployer le « Why » de l’organisation
- Lui donner corps au travers d’une stratégie de communication
- Envisager cette stratégie non pas comme un plan immuable, mais plutôt comme une carte, qui nous aidera à naviguer le territoire mais aussi à se permettre d’être surpris tout en continuant d’opérer des choix cohérents, dans la poursuite de ce « Why ».
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2. PLAN DE COMMUNICATION
- Savoir dégager la problématique de communication et la mission
- Exploiter les ressources des grilles d’analyse prospective
- Hiérarchiser les objectifs de communication SMART avec des indicateurs de suivi
- Identifier et hiérarchiser les publics cibles en fonction des objectifs poursuivis
- Adapter son message à sa cible et déterminer sa tonalité
- Opter pour les médias les plus pertinents
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3. PLAN ET STRATÉGIE MÉDIA
- Comprendre le paysage média en Belgique
- Comprendre les forces et faiblesses, les spécificités et les différentes types d’utilisation de chaque média en fonction des objectifs prédéfinis
- Elaborer une stratégie de communication cohérente avec l’identité de marque, c’est la clé d’un branding efficace
- Définir et rédiger une stratégie et un plan média
- Réaliser un briefing efficace à une agence média ou à une équipe créative
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4. ÉVALUATION DES ACTIONS DE COMMUNICATION
- Définir les KPI (Key Performance Indicators) de vos actions de communication
- Collecter les données qualitatives sur vos cibles, vos produits et vos services
- Evaluer la pertinence de votre plan média
- Mesurer la performance de vos actions de communication
- Analyser toutes ces précieuses informations afin d’en tirer les conclusions utiles pour améliorer votre stratégie et optimiser votre plan d’actions
CONTEXTE
Vous souhaitez mettre sur pied une campagne de communication? Sur base de votre stratégie globale, déclinez vos objectifs en actions de communication concrètes pour toucher votre public. A l’aide du plan de communication, en y intégrant une stratégie média pertinente, optimisez vos campagnes de communication! L’analyse des résultats de votre campagne sera une étape cruciale pour améliorer votre stratégie et atteindre vos objectifs.
CONTENU
CE PARCOURS EST COMPOSÉ DE 4 FORMATIONS AUXQUELLES IL EST POSSIBLE DE S’INSCRIRE SÉPARÉMENT
1. STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Comment établir les fondements de sa communication? En partant du « Why » de votre organisation, définissez votre stratégie de communication.
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2. PLAN DE COMMUNICATION
Quels médias et quels messages pour toucher votre public-cible? Le plan de communication est l’outil par excellence de votre stratégie de communication. L’analyse prospective et la recherche d’informations et de données en constituent le socle permettant de mettre en place des actions de communication pertinentes et efficaces.
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3. PLAN ET STRATÉGIE MÉDIA
Comment atteindre vos objectifs marketing grâce à une stratégie de communication de haut rang et à la maîtrise des fondamentaux du média planning? Pouvoir jongler avec les forces de tous les canaux de communication, savoir élaborer une stratégie média cohérente permettra à votre organisation de se démarquer.
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4. ÉVALUATION DES ACTIONS DE COMMUNICATION
La mesure de la performance – pensée au moment de l’élaboration du plan de communication – est un outil essentiel à l’amélioration de sa stratégie et de son plan d’action. Réalisée avec méthodologie et soin, l’évaluation de vos actions vous donnera de nombreuses informations précieuses pour répondre aux mieux aux attentes de vos clients, du grands publis et de vos collaborateurs internes, et les toucher de façon plus percutante et efficace.
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MÉTHODE
Formation théorique suivie d’exercices pratiques et d’une mise en situation réelle autour de cas pratiques pour l’application des outils.
Vous travaillez dans le domaine de la communication au sein d’une petite, moyenne ou grande entreprise/association, ou vous vous lancez dans un projet indépendant et souhaitez améliorer la visibilité et l’image de celui-ci?
Ce parcours de formations est pour vous !
PARTICIPANTS
Sous réserve de 5 participants minimum et 15 participants maximum.
Prix
1785 €
Une réduction de 10% est accordée aux anciens étudiants de l’IHECS
Durée
7 journées et 2 demi-journées
Date(s)
Stratégie de communication: le 26 novembre 2021 de 9h à 17h
Plan de communication: les 13 janvier de 13h30 à 17h, 20 janvier de 9h à 17h et 27 janvier 2022 de 9h à 12h30
Plan et stratégie média: Les 10, 17 et 24 février 2022 de 9h à 17h
Evaluation et optimisation des actions de communication: Les 15 et 22 mars de 9h à 17h
Lieu
IHECS ACADEMY
Rue des Grands Carmes 27
1000 Bruxelles
